Парсинг Wildberries

Маркетплейс Вайлдберриз (сокращенно ВБ) относят к топовым площадкам для розничной торговли от иголок, шапок или тушенки до ноутбуков и даже автомобилей. Поэтому этот канал продвижения расценивается как стартовая платформа для запуска собственных стартапов. Сотрудничество открывает массу возможностей: поддержка рекламирования, доставка из-за рубежа с оплатой пошлины на платформе, рассрочка и т.д.

Предпринимателям выгодно присутствовать здесь хотя бы ради того, чтобы «засветить» бренд или сливать складские остатки на распродажах. Правда, придется работать среди большого количества конкурентов, уже поднаторевших в раскрутке. Парсят WB иногда для понимания, кто что продает, чем наполнять каталог интернет-магазина. Разберемся в вопросе подробнее.

Почему парсинг Wildberries важен?

Начнем с того, что для сбора информации используют парсеры. Это программы, предназначенные для считывания перечисленного в настройках с заданного перечня доменов, копирования в сводную базу в виде типовой таблицы. Результат программным же способом легко визуализировать, создав информативные графики, диаграммы. Исходя из задания фокус устанавливают на разных элементах платформы, от описательной части до рецензий покупателей.

Конкуренты

Первоочередная задача при обращении за парсингом заключается в изучении конкурентной среды. От достижений зависят дальнейшие действия. Например, есть разница в соперничестве с десятком малых фирм или с сотней таких же «коллег», сетевыми организациями, имеющими охваты в тысячи покупателей ежедневно.

Моменты, ради которых парсят ресурс:

• выявление стратегии ценообразования;
• анализ ассортимента, соответствия личному;
• определение моментов вывода новых продуктов;
• оценка результативности рекламных кампаний.

Цели парсинга свободные. В один момент востребованы текущие акции, а в другой любопытнее, на какие позиции ставится акцент при раскрутке бренда. Собранное отражает картину происходящего в комплексе или в разрезе указанной в настройках парсера категории.

Ценообразование

Цены являются «формирующим фактором». Они влияют на спрос, логистику, в итоге, на прибыль компании или отдельного направления. Например, торговли текстилем или инструментами. Многие предприниматели учитывают товародвижения раздельно, чтобы исключить риски убытков по тем или иным группам продукции. Парсинг даст доступ к информации в динамике.

Если оценивать обобщенные итоги, часть доходов «съест» убыточный продукт, который стоило бы убрать из каталога еще с год назад. При мониторинге сетей, у кого есть бюджет на систематические исследования, появится возможность коррелировать перестроения ценовой политики на аккаунт своего магазина (чужие идеи сначала стоит протестировать на маленькой выборке).

Тренды и новые ниши

Популярность товаров постоянно меняется. Производители выпускают новые модели, появляются тренды, повышающие спрос на невостребованную номенклатуру. Как выявить, что новинки уже торгуются у «коллег»? Регулярным парсингом, запускаемым по согласованному графику.

Такой подход позволит быстро адаптироваться к нововведениям, вовремя подхватывать инсайты по входу в растущие ниши с высоким потенциалом. Чтобы наверняка рассчитать прибыльность того или иного решения, желательно отталкиваться от фактов. Например, примера конкурентов.

Товарные карточки

Весьма затратным является заполнение описаний. Мало просто подробно рассказать о продаваемом. В текстовую часть включают фразы, по которым посетители ищут конкретную номенклатуру. Это важный элемент, поэтому и стараются узнать, какие ключи используют остальные. Особый акцент на тех, кого сайт определяет в рекомендации, поднимает наверх поиска. Отчасти это относится и к фото-, видеоконтенту.

Складские запасы

Предыдущие задачи взаимосвязаны с остатками на складах. Сегодня многие арендуют площади и каждый квадратный метр, занятый «висяками», снижает рентабельность. Имеется себестоимость хранения и в собственном помещении (налог на недвижимость, отопление, освещение, вентиляция и прочие коммуникации). Парсер упростит оптимизацию запасов за счет оперативного «слива» излишков, быстрой замены моделей на современные.

Рейтинги

Когда продвижение касается SERM, Search Reputation Management, становится актуальным сбор доступных отзывов. Они объективно отражают лояльность покупателей, работу сервисов возврата, разбора рекламаций. Подробный аудит поможет определить проблемные зоны у себя, улучшить предложения без наценки, в рамках действующей программы ценообразования.

Что доступно для парсинга на ВБ?

Заранее укажем, что рассчитывать стоит на получение только тех сведений, которые открыты всем посетителям. Парсеры не взламывают личные аккаунты, не залезают в служебные области сайтов и не нарушают пользовательские соглашения. Поэтому рекомендовано сначала ознакомиться с теми условиями, какие предлагает донор и только затем составлять техническое задание на парсинг.

Номенклатура

Как составить прайс «с нуля»? Какую продукцию включить в него, чтобы с первых дней получать прибыль? Есть два варианта – исследовать рынок самостоятельно, надеяться на удачу или взять да и использовать опыт других продавцов.

Парсеры скопируют:

• названия;
• текстовые описания;
• технические характеристики;
• цены со скидками;
• фото и видео

Если подключить ИИ к переделке текстов, с небольшими затратами удастся наполнить свой магазин без привлечения копирайтеров, контент-менеджеров. То же относится к картинкам, где придется удалить логотипы, иные защитные знаки.

Цены

Манипуляции с распродажами приводят к импульсному росту заказов, освобождению складских помещений. В один ряд с акционным изделием размещают дорогой, чтобы при изучении был шанс подачи заявки на него. Например, из-за подходящего цвета, наличия размера.

Парсят сведения:

• текущие значения цен;
• историю изменений за период;
• уровень скидок, срок их проведения.

Бизнесмену достаточно скопировать механизм у «коллег», скорректировать под специфику своего дела и экономия времени налицо. И все это без найма людей с профильным опытом, только за счет аудита спарсенного.

Продавцы

Количество, регионы присутствия участников торговой ниши влияет на обобщенную оценку ситуации. Чем их больше, тем сложнее взаимосвязь решений, ведь каждый подсматривает у «соседей»: кто и что придумал новенького, от чего избавился и пр. Парсингу поддаются рейтинги и отзывы, количественные остатки, информация о доставке.

Популярность

Интересны для анализа сведения по просмотрам, фактам добавления в избранное. Они отражают насколько популярны другие продавцы. От этого «пляшут» в составлении собственных планов, сравнении итогов с успехами других.

Отзывы

Признание покупателей отражается еще и в объемах, динамике оставляемых «рецензий». В них клиенты описывают потребительский опыт. По статистике 90% посетителей будут читать, чего там написали предшественники. То же относится к «звездочкам», указывающим на уровень удовлетворенности купленным. По ним ориентируются часто.

Инструменты парсинга

В завершение рассмотрим основные способы формирования сводных таблиц. Простейший вариант заключается в сборе необходимого вручную. Он актуален для составления небольших «выжимок», когда достаточно отследить пару единиц. Если стоит более глобальное поручение, стоит прибегнуть к автоматизации процесса.

Ручные

Нет ничего сложного создать таблицу в Excel, зайти на страницу продавца и скопировать все, что там есть полезного. Например, категории, номенклатуру. Только придется заходить на каждую страницу, тратить на это время (весьма ценный ресурс).

Особенности:

• высокая трудоемкость;
• риски систематических ошибок;
• сложность масштабирования.

Последнее означает, что при задании обработать две-три сотни ссылок человек явно проиграет программе. Софт способен считать их в течение нескольких минут, при условии пауз для имитации поведения реального посетителя.

Автоматизированные

Выбор в пользу «автоматики» обоснован. От владельца понадобится составить ТЗ с указанием собираемого, формата представления сводной базы. Расширения файлов: XLS, CSV и другие.

Инструментов много:

• интерфейс API Wildberries, поддерживающий подключение внешних сервисов;
• специализированные программы, «заточенные» под парсинг.

Вторая вариация хороша тем, что поддерживает массу полезных фишек. Например, подключение через прокси-серверы для обхода блокировок, в том числе по географическому признаку, работа с Captcha, с автоматическим вводом символов. Еще дают пользу искусственные задержки, имитация пользователя для снижения рисков зависания донора.