Парсинг интернет-магазинов

Парсинг – автоматизированный сбор неструктурированной информации, преобразование и выдача в систематизированном виде. Цель процедуры заключается в разведке: кто, что, за сколько продает, в каких количествах и т.д. Точный перечень полученного из интернет-магазина зависит от настроек ресурса. Например, на Вайлдберриз, ЛеманаПро предоставляют сведения об остатках. На других платформах, вероятно, будет доступен иной перечень критериев.

Чем выгодны парсеры интернет-магазинов?

Выполняют копирование программы – парсеры. Это специализированный софт для сканирования доменов, извлечения оттуда материала согласно шаблону, заранее установленному настройщиком. Обрабатывается то, что открыто для чтения пользователям. Например, название, характеристики и текстовое описание, рейтинг позиции и т.д.

Преимущества для бизнеса:

• конкурентный анализ – контроль среды необходим для оперативного реагирования на все «движения», из-за которых меняется спрос, прибыль компании и пр.;
• отслеживание ассортимента – вовремя обновленный каталог позволит оставаться «на плаву» в постоянно меняющейся конъюнктуре;
• оценка маркетинговых стратегий – чужие идеи подскажут, куда двигаться с продвижением собственного бизнеса;

Еще предприниматели копируют цены, с учетом своей наценки. Это актуально для тех организаций, работающих по схеме дропшиппинга. На одном ИМ легко собрать номенклатуру с нескольких сторонних сервисов и представить в обобщенном виде (согласно брендбуку). Сравнение акционных предложений поможет принять сбалансированное решение для себя.

Что доступно для парсинга?

Повторим «прописные истины» – с доноров скачивается только то, что разрешено законодательно. Никто не взламывает аккаунты и не проникает в служебную область хоста. Парсеры имитируют посетителей, только делают это раз в 100 быстрее человека.

Номенклатура

Каталог, наполненный востребованным товаром – основа качественного продвижения интернет-магазина. По названию поисковик ранжирует товарные карточки, выдаваемые по запросу (вводу ключевого слова или фразы). Его включают в Title и Description, заголовок и краткое описание для отображения в органической выдаче Яндекса.

Плюсы парсинга:

• скорость копирования;
• 100% достоверность собираемого;
• поддержка любого количества

Программа выполнит задание независимо от объема сканируемого. Помимо наименования товара, в ИМ загружают его параметры. Например, размеры, цвет, количество и тип разъемов и пр. Точные сведения собрать вручную крайне сложно, чем больше объемы, тем выше риски ошибок, которые впоследствии приведут к недоразумениям с покупателями.

Если продукция не будет соответствовать заявленному на сайте, пойдут возвраты и негативные отзывы, упадет лояльность клиентов. Только одно это стимулирует обращаться за парсингом вместо попыток загрузить рутиной менеджеров.

Контент

Немалую часть бюджета при запуске стартапа в нише электронной коммерции «съедают» тексты. Оплата копирайтера, корректора, контент-менеджера обходится в «копеечку», если стремиться к публикации уникального, хорошо ранжируемого материала. Еще понадобится сделать фотографии с разных ракурсов, снять видеоролик, демонстрирующий продукцию.

Плюсом к текстовой части парсят:

• артикулы и SKU;
• рекомендации аксессуаров;
• материалы по совместимости.

Последнее актуально, если продаются запасные части, подходящие к различному оборудованию, но выпускаемые разными производителями. Они отличаются партионными номерами, но фактически являются «одним и тем же». Здесь также фокусным является точность преподнесения информации, исключение рисков ее искажения и рекламаций со стороны потребителей.

Метатеги

Поисковое продвижение включает несколько этапов подготовки ресурса. Первоочередная задача –создать привлекательный облик мета-тегов, отражаемых в браузере при вводе запроса. Качество текста, применение эмодзи, триггера для перехода на сайт влияет на конверсию независимо от того, какие строчки в «органике» она занимает. Отметим, что это заодно приводит к росту позиций.

Парсят SEO-теги со всех индексируемых, продвигаемых страниц:

• Title – заголовок кратко отражающий содержимое, соответствие запросу;
• Description – сжатое пояснение, закрепляющее желание зайти;
• H1 и остальные заголовки – подтверждение, что посетитель зашел «куда надо».

Во все перечисленные элементы встраивают ключевики, повышающие релевантность для ранжирования поисковиком. Благодаря парсеру заказчик получает практически готовую к работе семантическую базу, которую достаточно распределить по страницам своей площадки, в том числе с применением средств автоматизации.

При таком подходе на запуск ИМ уходит несколько дней. Если же рассчитывать на «уникальные» теги, контент, придется ждать завершения подготовки месяцами. Рациональнее быстро наполнить проект и постепенно, по фокусам, обновлять платформу «на свой вкус». Заодно текущие доходы будут компенсировать возникающие затраты.

Цены

Ценообразование относится к наиболее сложным бизнес-процессам. В нем учитывают целую массу критериев: закупочную стоимость, расходы на хранение, логистику, упаковку и т.д. Продавать ниже определенной рамки в теории нельзя, но, например, для освобождения складских площадей даже полезно. Еще на решения влияют конкуренты, которые действуют по каким-то личным мотивам.

Заказывают парсинг целого перечня критериев:

• текущая цена;
• значение со скидкой;
• сроки проведения акций;
• промокоды.

При аудите рынка выгодно отслеживать динамику, с которой «коллеги» меняют стоимость, когда это происходит, на какой период. Интересным будет понять, есть ли отличия между предложениями разных поставщиков. На каких ценностях они ставят акцент? На какую целевую аудиторию идут посылы о покупке «здесь и сейчас»? Изучение собранного даст толчок к генерации свежих идей.

Популярные методы парсинга

Практикуется два способа сбора: ручной и автоматический. Оба обладают рядом плюсов и минусов. Рассмотрим основные моменты.

Ручной

Начинать подготовку к аудиту желательно «ручками», потому что программа – это исполнитель, готовый обработать указанные источники по заданному алгоритму. Чтобы составить план, сначала стоит пройти по предполагаемому пути вручную. Например, открыть одну страницу, скопировать оттуда интересующее и пройти таким же образом еще с десяток.

Особенности:

• вариант подходит для обработки маленького объема ссылок;
• масштабировать подобранный алгоритм сложно, если рассчитывать только на людей;
• точность зависит от «человеческого фактора», меняется от случая к случаю.

Еще недостаток – пока менеджер обработает, например, 50 страниц, программа-парсер давно завершить копирование с тысячи, а то и десятков тысяч ссылок. Плюс успеет систематизировать сведения и преобразовать в удобный график или диаграмму. Это уже зависит от функционала программного продукта, технического задания.

Автоматизированный

Применение средств автоматизации, основанных на цифровых технологиях, упрощает выполнение задач, сокращает потребность в персонале, снижает расходы на маркетинговые мероприятия. Это проявляется при работе со стартапами, при поддержке старых, давно функционирующих интернет-магазинов, при слиянии нескольких ресурсов и пр.

Типовые функции:

• мониторинг в режиме реального времени;
• сканирование доноров по заданному расписанию;
• поиск по маркерам, словам и фразам.

Если на сайте поддерживается географическая привязка, программу легко настроить так, чтобы она собирала интересующее раздельно по регионам, городам. Потом скопированное легко сравнивать между собой, в разрезе периодов, населенных пунктов, конкурирующих фирм. Вводные для парсинга меняются в течение пары минут, если не устраивают предыдущие результаты.

Применение полученных сведений

Основное направление, для которых заказывают парсинг – маркетинг. Но сводная база пригодится с момента подготовки нового проекта. Она поможет подготовиться к публикации и индексации, поисковому продвижению. Потом обновленный реестр пригодится для организации поддержки в автоматическом режиме.

Это обновление каталога вслед за изменениями на сайте поставщика, динамический расчет цен и активизация акций, перебивающих аналогичные предложения «коллег». Везде, где для расчетов или окончательного решения прибегают к анализу массива цифр, парсер предоставит искомое в подходящем для исследований формате.