Парсинг цен

Цены в интернете меняются постоянно: конкуренты запускают акции, поставщики корректируют цифры с учетом меняющегося курса валют и т.д. Как быть, если есть желание быть в курсе ситуации и предлагать рынку товар на актуальных условиях? Пытаться уследить за ценообразованием самому бессмысленно, рациональнее использовать такой инструмент автоматизации рутинных процессов как парсеры.

Что это такое?

Разберем ситуацию подробнее. Парсер представляет собой программный продукт, специально разработанный для автоматизированного сбора сведений в интернете. Парсинг – процесс поиска и внесения в единую базу всего полученного. Процедура выполняется в соответствии с настройками софта, по расписанию, по ручной активации, при условии выявления изменений на контрольных «точках» и пр.

Преимущества парсинга для бизнеса

Программы-парсеры экономят значимый для организации ресурс – время. Копирование и анализ цен ускоряется по сравнению с аналогичной работой менеджера, который способен найти нужное и без ПО. Только делать он это будет в 3-4 раза дольше.

Еще плюсы:

• функционирует автономно. Работник запускает сбор и обращается к собранному перечню по мере потребности;
• отсутствуют ошибки. Приложение выполнит задание без рисков «перепутать» или неточно заполнить таблицу;
• сформирует отчет. Парсер подготовит выжимку в виде таблицы, диаграммы (зависит от используемого продукта, настроек).

Функционирует система «незаметно» для владельцев сайтов. Никто не обвинит заказчика услуги в умышленной DDoS-атаке или иной попытке замедлить работу. В софте предусмотрена защита от блокировок, встроен обход капчи и т.д.

Задачи парсинга в маркетинге

Парсеры востребованы маркетологами, отделами рекламы. Благодаря им сотрудники смогут непрерывно или систематически мониторить рынок, вовремя узнавать о скидках, новинках, других нововведениях.

Типовые направления:

• проанализировать ценовую политику;
• выявить тренды в потребительских предпочтениях;
• проработать собственную методику продвижения.

Последнее часто включает мероприятия по улучшению имиджа компании, в том числе для перевода «чужих» клиентов в магазин, сервисный центр, привлечению новичков, которые раньше не пользовались услугами, не заходили за покупками.

Законен парсинг?

Программы ускоряют обработку. Только учитывайте ряд ограничений, касающихся их применения. Первое, что требуется понять – они собирают исключительно размещенное в открытом доступе.

Еще моменты:

• нельзя перегружать сканируемые площадки;
• запрещено спамить по спарсенным базам;
• то же относится к скачанному контенту.

Находить цены относительно легко за счет обязательной привязки к конкретной позиции. Их публикуют открыто, для получения нет необходимости в авторизации в кабинете, во взломе, других противоправных действиях.

Способ применения

Выпущены десятки программ-парсеров. Они отличаются функционалом, хотя разработчики готовы добавить любые фишки, если клиенту требуется собирать не только цены. Независимо от софта процедура проходит по одной схеме. Разберем базовые шаги.

Определить список конкурентов

Первый этап всегда обрабатывается вручную. Компьютер не знает, где что искать, на каких именно страницах заострить внимание и т.д. Менеджер самостоятельно анализирует торговлю и определяет реестр конкурирующих компаний, источников, с которыми придется работать далее. Требуется четко представлять, с кем находишься в одной нише.

Рекомендации:

• желательно избегать избыточного объема собираемого;
• есть смысл ставить акцент на узкоспециализированных сайтах;
• важно, чтобы исследуемый вел бизнес с той же категорией потребителей.

Наиболее динамичными по программам лояльности являются агрегаторы вроде Озона, Wildberries или Яндекс. Маркета. Их мониторинг максимально логичен, если и заказчик, и конкурирующие фирмы представляют один или схожий ассортимент.

Выбрать фокус

После получения подборки, интересующей в плане ценовой политики, рекомендуется установить ограниченное количество источников, откуда парсер будет копировать. Здесь также отталкиваются от принципа избегания избыточности.

В зависимости продукта пользователю предлагается ввести URL-адрес или SKU, ASIN номер номенклатуры. Второе востребовано, если ссылки систематически меняются из-за особенностей работы веб-сервиса (динамическое формирование и пр.).

Разработать формат отчетов

На следующем этапе рекомендуется подобрать такую форму отчетности, чтобы она была удобной и позволяла переносить собранное в ту же CRM. Большинство утилит «по умолчанию» формирует форматы JSON и XML. Это машиночитаемые файлы, для «расшифровки» которых потребуются дополнительные утилиты. Проще обращаться с файлами CSV и Excel, они представляют собой привычные таблицы.

Как анализировать собранное

Результатом сбора и компоновки станет возможность оценки других организаций (поставщиков и пр.). Насколько эффективно будет применяться полученное, отчасти зависит от самого бизнесмена. Функция парсера – предоставить ее в предпочитаемом пользователем формате.

Методы отличаются в зависимости от цели:

• контроль предложений, предоставляемых на рынке;
• подготовка к праздникам вроде Нового года, Черной пятницы;
• выявление ценовых тенденций в отрасли и т.д.

Цена – это не просто цифровое значение. Она отражает спрос, предложение в конкретный период, с учетом той или иной номенклатуры. Парсинг способен вовремя сигнализировать о появлении поставщика с уникальными офертами, о корректировках ситуации у партнеров.