Парсинг – это сбор и систематизация информации, размещенной в открытом доступе в интернете. Собирать ее можно из справочников, форумов, групп в социальных сетях, мессенджеров и на сайтах, аналогичных своему. Последнее подходит для проработки основания для продвижения на высококонкурентных рынках, где искать собственный путь некогда. Если взять готовую стратегию, проще в разумные сроки выбиться в ТОП даже «с нуля».

Что такое парсинг конкурентов?

Ставится узкая, конкретная задача – скачать сведения для оценки других фирм, работающих в той же нише (районе, городе и т.д.). Процесс включает получение текущих условий, в каких вращаются «коллеги», что у них с ценообразованием, акциями, рекламными фишками. Еще какие способы продвижения они предпочитают, что говорит их клиентура. Проанализированные цифры дадут стимул быстрее раскрутить личный бизнес.

Цели проводимых мероприятий:

• выявить риски – спарсенное объективно отражает как проходит прогресс конкурирующих предприятий, пробелы в стремлении увеличить прибыль, сильные стороны;
• разработать пошаговую политику – на основе готового решения намного легче создать свое, основанное на индивидуальных плюсах, компенсирующее слабости. Такой подход поможет выделиться, забрать первенство;
• выбиться в лидеры внутри отрасли – регулярное сравнение достижений содействует оценке динамики расширения, корректировке планирования. Результат проявляется в уверенном опережении конкурирующих брендов.

При изучении конкурентной среды актуально: какие товары и услуги предлагаются, как работает маркетинг. Важно внимательно исследовать отзывы, на чем акцентирует внимание клиентура, что нравится или не нравится в сервисах. При выявлении «зон роста» у других юридических лиц рекомендуется мониторить ситуацию, чтобы вовремя узнать об избавлении «проблемы», как они устранили недостатки.

Как функционирует парсинг конкурентов?

Схема совпадает с применяемой, например, для поиска контактов под последующий обзвон или Email-рассылку. Первым шагом определяют перечень, чьи ресурсы предстоит парсить. Нет смысла мониторить весь ТОП-10 того же Яндекса. Достаточно выделить тех, кто работает в том же районе, торгует тем же товаром и т.д. Проработка такого списка покажет, насколько собственник точно представляет ближайшие, долгосрочные перспективы.

Последующие шаги:

1. Составьте список, что понадобится для конкурентного анализа. Это ассортимент и цены, карточки товаров, метаданные, за счет которых идет SEO-продвижение, контекстная реклама, таргетинг.
2. Выберите инструмент с подходящим функционалом. Оптимально, если это одна платформа, способная создавать сводные отчеты, вносить разрозненные материалы в единую БД. Это упростит работу, ускорит принятие нововведений.
3. Запустите парсер и соберите требуемое. Иногда лучше сделать это 3-4 раза за определенный период, чтобы понять зависимость показателей. Все, что останется сделать, это выгрузить собранное в документ.

По завершению аудирования принимают свой, персональный план. Например, по старту рекламной кампании, способной «перебить» клиентов или по оптимизации SEO, чтобы по нужным ключам отображаться выше других.

Инструменты

Парсер – это специальная программа, собирающая разные цифры по заданным критериям. Общий принцип у всех утилит один: зайти на указанный адрес, скопировать и проанализировать код, найти информацию, структурировать ее и сохранить на компьютер. Формат БД, в которой будет представлено собранное, определяет руководитель. Выбор зависит от набора целей.

Screaming Frog SEO Spider

Сканер нередко называют «СЕО-пауком». Он предназначен для аудита технической составляющей сайтов. Всего там интегрировано 29 модулей. Из них наиболее востребованы следующие:

• отыскивание дублированного контента;
• проверка внешних (исходящих) и внутренних ссылок;
• считывание мета-тегов вроде Title, Description;
• выявление «пустых» страниц.

Сканирование проводится в автоматическом режиме. Остается открыть интересующую вкладку и изучить выгруженное (предварительно экспортировать в файл CSV и иные варианты документов).

Netpeak Spider

Софт, похож на предыдущий. В него интегрировано 70+ средств проверки параметров проекта, отдельных URL. После пуска ПО автоматически сканируются страницы и по каждой отмечается целый реестр критериев.

Часто открываемые вкладки:

• генерация и валидация Sitemap.xml;
• проверка внутренней перелинковки;
• подготовка домена к переезду, редизайну;
• парсинг мета-тегов, заголовков;
• отчеты по эффективности.

Недочеты выделяются цветом, это упрощает контроль. Чтобы понять, исправлены ли недочеты, достаточно провести повторное сканирование. Методика схожа с применяемой поисковыми системами, поэтому после исправления ошибок легко рассчитывать на подъем сайта.

SEMrush

Онлайн-сервис SEMrush разработан специально для обзора собственных проектов и конкурентов. В каталог функций входит выгрузка ключей, объема трафика, упоминаемости брендов и т.д. Есть возможность парсинга подсказок, обнаружения технических ошибок, показа, на какие сторонние площадки ссылаются страницы.

Методы изучения конкурентов

Сильнее всего парсинг распространен в электронной коммерции. При создании интернет-магазина удобнее всего скопировать номенклатуру у других, вместе с изображением и текстовым описанием. Это позволит запустить ИМ в считанные дни. Существует масса вариантов создания оригинальных статей без участия копирайтеров (в том числе с переводом иностранных материалов на русский язык).

Популярные направления:

1. Цены. Получение стоимости, истории изменений в течение месяца, квартала и т.д. позволяет определить ценовую политику. Если бизнес только недавно запущен, это простимулирует выстраивание грамотного плана.
2. Схема раскрутки. Парсинг текущих позиций покажет, как конкурент добился успеха, что сделать самому для достижения хотя бы такой же видимости в органической выдаче. То же относится к их смещению, ключевым запросам, метаданным.
3. Отзывы и комментарии. Исследование мнений, хоть негативных, хоть положительных, дает объективное понимание, насколько покупатели удовлетворены сервисом. При разборе удобно прорабатывать свои сильные и слабые стороны.

Перечисленным возможности не ограничены. Иногда важно выяснить, когда запускают рекламные объявления, сколько их бывает и какого содержания. При парсинге также выявляют копирование карточек, статей, написанных под заказ (плагиат).

Правовые и этические аспекты

Главное, парсинг – это не воровство. Извлечение проводится только из открытых источников, тех же Яндекс.Карт, 2ГИС и пр. Ни ст. 29 Конституции РФ, ни другие законы не запрещают собирать тексты рекламы, контакты для рассылок на Email и по СМС, для отправки приглашений вступить в группу.

Единственное ограничение: нельзя заниматься прямым плагиатом. Этот запрет касается контента, защищенного авторским правом, включая тексты, изображения. Если в «подвале» присутствует пользовательское соглашение, оговаривающее способ распространения, стоит придерживаться предложенных правил. Например, указывать авторство или ставить ссылку на оригинал.

Запрещено следующее:

• пытаться при помощи парсеров «сломать» чужие домены;
• применять спарсенное для монополизации рынка в свою пользу;
• извлекать персональную информацию о гражданах.

Последний пункт стал обязательным после вступления в силу закона №519-ФЗ от 01 марта 2021 г. Парсеры сами по себе не нарушают каких-либо норм. Это средство автоматизации. Специалисты и без программных «помощников» свободно находят Email, телефонные номера, но вручную процесс занимает много времени (почему и прибегают к софту).

Как использовать сгенерированные базы?

Выводы цены в зависимости от стадии развития торговли. Если ее только планируют открывать, процедура позволит создать изначально оптимизированный сайт. Ведь «под рукой» у владельца будет семантическое ядро, метаданные, структура проекта, за счет чего остальные вышли на первые строки выдачи Яндекса и Гугла.

Если бизнес уже работает, выгоден в следующих вопросах:

• определение точек эволюционирования организации или отдельных направлений;
• оптимизация бизнес-процессов, внедрение системы лояльности, запуск акций;
• изменение результативности пиара в поисковиках, соц. сетях.

Новички используют полученное для внедрения задумок по раскрутке стартапов. Как это будет выглядеть, зависит от поставленного самому себе задания. Спарсенное применяют для плана по наполнению блога интернет-магазина, написания объявлений, которыми компания будет пытаться переманить клиентов к себе и т.д.

Заключение

Периодическое исследование сети обязательно, если собственник организации хочет оставаться хотя бы на шаг впереди остальных. Сервисы для парсинга предназначены для обнаружения активности на рынке, выяснения, по каким фразам развиваются магазины или сервисы, какие преимущества интересуют покупателей.

По итогам аудита быстрее принимаются новые инициативы по:

• установлению ценника, акционным предложениям;
• планированию дальнейшего совершенствования;
• корректировке товарной линейки.

Маркетинговые мероприятия часто – повторение старых, давно знакомых фишек. Но чем заостряют внимание конкуренты выясняют парсингом. Такой подход повышает производительность, снижает риски промахов из-за человеческого фактора.