Что такое парсинг в e-commerce?

Парсинг e-commerce сайтов — это автоматизированный процесс сбора и извлечения структурированных веб-данных с веб-страниц интернет-магазинов и онлайн-каталогов. Этот процесс осуществляется с помощью инструментов и приложений, известных как парсеры.

Парсинг открытых данных помогает получить актуальную информацию, что приводит к более обоснованным решениям. В результате парсинг помогает продавать больше продуктов потенциальным клиентам, а также собирать списки электронных адресов с помощью инструментов поиска email. Таким образом, вы сможете поддерживать связь и интерес через стратегию email-маркетинга.

Маркетплейсы и ритейлеры используют парсинг интернет-магазинов для сбора данных о ценах, конкурентах и проведения маркетинговых исследований по определенным категориям товаров.

Примеры данных для сбора в e-commerce:

• Информация о продукте (название, цена, описание, характеристики, наличие на складе и т.д.)
• Отзывы о продукте (рейтинги, дата публикации, рецензент и т.д.)
• Списки продуктов (категория на странице поиска с обзором названия, цены, информации о доставке и т.д.)
• Данные о продавцах продукта
• Графические элементы (фотографии, видео)

Примеры использования данных собранных парсингом

Имея точные, надежные и актуальные данные, вы получите лучшее представление о ценообразовании и положении конкурентов, а также позволяет ответить на вопросы о том, что сейчас в тренде на рынке, предпочтения клиентов, их мнение 
о вашем бренде, бренде конкурента, и продуктах и т.д.

Вот некоторые распространенные случаи использования парсинга данных e-com тематики:

1. Интеллектуальное ценообразование. Исследования показывают, что цена является основным фактором, влияющим на решение покупателя. Поэтому крайне важно иметь точные, актуальные данные для анализа и сравнения цен с основных сайтов электронной коммерции – чтобы вы могли конкурентоспособно установить цены на свои продукты, увеличить продажи и избежать убытков.
2. Разведка конкурентов и мониторинг бренда. Неотъемлемой частью бизнеса является понимание того, как работают ваши конкуренты. Например, данные о том, как конкуренты проводят акции на свои продукты, будут полезны для запуска ваших собственных маркетинговых активностей.
Также при парсинге e-commerce сайтов вы можете следить за наличием товаров у конкурентов или за обновлением их каталога.
3. Маркетинговые исследования и анализ: Для эффективного маркетинга и продажи продуктов важно понимать, чего хотят ваши клиенты. Это также решается благодаря процессу парсинга. И работает в связке с маркетинговыми исследованиями.

Обойти конкурентов

Мы установили, что извлечение данных e-commerce и парсинг сайтов e-commerce могут быть полезными для бизнеса разными способами.
Давайте углубимся в способы, которые помогут вам обойти конкурентов.

1. Персонализация

Сегодня клиенты хотят персонализации — 54% потребителей рассматривают возможность прекратить свои лояльные отношения с компанией, если она не предоставляет персонализированный, релевантный контент и предложения.

Таким образом, ваши маркетинговые кампании должны быть на высоте – не только для установления вашего бренда и привлечения потенциальных клиентов, но и для поддержания лояльности существующей клиентской базы.

При парсинге данных e-commerce, как исторические, так и текущие данные могут быть использованы для создания целевых (точечных) маркетинговых кампаний, соответствующих предпочтениям вашей аудитории, определения наиболее эффективных каналов для ваших кампаний и выявления возможностей для продаж.

2. Повышение видимости бренда и конверсий

Согласно опросам, 67% всех кликов на страницах результатов поисковых систем приходятся на первые пять результатов.

Вы можете использовать парсинг для организации данных, получения инсайтов и формирования динамичной SEO-стратегии, используя ключевые слова, которые помогут вам улучшить свои позиции в поисковых системах. Это важно для опережения конкурентов и повышения видимости вашего бренда.

Кроме того, собирая данные о характеристиках продуктов и рейтингах отзывов, вы можете оптимизировать и обогатить свой контент для SEO, сделать его более информативным и направлять потенциальных клиентов к выбору наиболее подходящих им товаров.

3. Улучшение продуктов, услуг и ценообразования

Помимо данных о продуктах, парсинг отзывов клиентов e-commerce с третьих сайтов может предоставить обширное представление о том, как ваш продукт воспринимается клиентами, как он соотносится с конкурентами и т.д.

Ритейлеры и производители могут использовать эти данные для доработки своих продуктов, продвижения предпочитаемых продуктов на рынке, улучшения клиентского опыта и многого другого.

4. Эффективное управление операционной деятельностью

Существует несколько способов, как парсинг e-commerce сайтов может помочь компаниям эффективно управлять своими операциями.

Например, он может использоваться для сбора данных о вашей цепочке поставок, включая информацию о ценах поставщиков, сроках выполнения заказов и наличии продуктов. Вы можете использовать эти данные, чтобы всегда иметь в наличии товары, нужные вашим клиентам.

Кроме того, парсинг e-commerce сайтов может помочь вам отслеживать цены конкурентов и выявлять потенциальные источники сбоев в цепочке поставок, чтобы избежать дорогостоящих задержек или сбоев в своем бизнесе.

5. Автоматизация извлечения данных e-commerce

Традиционно компании нанимали сотрудника для ручного извлечения описания товаров с сайта производителя.

Парсинг позволяет сделать этот процесс автоматическим, минимизируя человеческие ошибки и освобождая ваши ресурсы для более важных задач.

Получение надежного потока данных

Теперь, когда вам не нужно объяснять, что такое парсинг, и вы понимаете, как парсинг данных e-commerce может быть полезен для вашего бизнеса, вы захотите его внедрить.

В зависимости от ваших потребностей, использование программного обеспечения для извлечения данных может быть довольно простым.

Однако в большинстве случаев получение надежных данных на регулярной основе является сложной задачей, особенно из-за того, что многие сайты намеренно усложняют процесс парсинга данных – будь то с помощью сложных антиботов или блокировщиков.

Да, вы правильно поняли, вас могут заблокировать сайты даже при легальном парсинге. А также нужно учитывать объем данных при парсинге e-commerce.

Как эффективно решать задачи по сбору данных e-commerce

Магазины и сайты e-commerce часто работают с огромными объемами данных, и по мере увеличения масштаба становится невозможно вручную парсить 20 000 продуктов каждый день, каждый час.

Это сложная задача, требующая учета множества факторов – от управления прокси до избегания блокировок и многого другого.

Для преодоления этих вызовов вам понадобится хорошая экспертиза в области извлечения веб-данных.

Выводы

Парсинг e-commerce и использование данных электронной коммерции – это не просто «интересная игрушка» для ритейлеров и бизнеса. А реальный инструмент способный в правильных руках кратно увеличивать прибыль.

E-commerce компании внедрившие сбор и анализ данных получают значительное преимущество над конкурентами, знают об их действиях и находятся на острие рынка.

Компаниям использующим парсинг проще принимать эффективные тактические и стратегические решения, проще масштабироваться и выделяться на фоне остальных участников рынка.

Заключение

Если у вас нет специалиста по извлечению данных в штате, ваш лучший выбор – обратиться к эксперту по парсингу, такому как ParsingMaster, чтобы получить полноценную и бесплатную консультацию эксперта и заказать индивидуальный проект по парсингу для решения задач вашего бизнеса.

С более чем 10-летним опытом работы над проектами по извлечению данных в различных областях, включая e-commerce и ритейл, мы знаем, какие данные вам необходимы для достижения ваших бизнес-целей.

Мы предоставляем данные быстро, точно и надежно, независимо от формата.
Свяжитесь с нашими экспертами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь.