Парсинг маркетплейсов

Маркетплейсы – один из ключевых каналов розничных продаж товаров, вплоть до автомобилей. Эти платформы упрощают запуск стартапов, открывают доступ к ассортименту любого количества покупателей независимо от региона, где работает продавец. Фирмы с небольшим оборотом, одной торговой точкой легко переходят благодаря такому решению на иной уровень доходов. Перечисленное представляет собой малую часть преимуществ.

Парсинг маркетплейсов часто становится основой анализа и продвижения бизнеса. Полученная информация открывает перспективы:

• просмотра свежих сведений о продаваемом на площадке;
• оперативного аудита конкурирующих компаний, схожих предложений;
• автоматизации пополнения прейскуранта, корректировки ценовой политики.

Оперативное получение «сигнала» о выходе на рынок нового игрока, обновленной модели устройства и т.д. – такая информация служит весомым аргументом для того, какие действия нам предпринимать. Уменьшается потребность компании искать путь развития самостоятельно. Можно оттолкнуться от опыта других, учесть их ошибки и сразу сделать правильные выводы.

Что собирают парсеры

Программа-парсер – это специализированная утилита, разработанная под одну, «узкую» задачу. Она заключается в сканировании указанным пользователем сайтов и копировании оттуда материалов в соответствии с настройками. Способ выгрузки устанавливается техническим заданием. Все, что открыто для чтения будет скопировано и собрано в объединенную базу.

Основные цели (их указывают раздельно и в комплексе, в разном сочетании):

• номенклатура – наименование, бренд, модели, характеристики вроде габаритов и цвета корпуса;
• цены – текущее значение, динамика изменений в периоде, выявление той номенклатуры, на которую предоставлена скидка и т.д.;
• рейтинги и отзывы – предприниматели смотрят свои показатели, сравнивают их с теми, кто торгует в той же или «соседней» нише;
• доступность продукции – складские остатки, снятие продукции с предложения, сроки возврата в каталог и пр.;
• контент – изображения, видеоролики, в том числе с краткой инструкцией по эксплуатации и плюсами конкретной позиции.

Нет никаких препятствий создать таблицу с контактами, ссылками на профиль продавцов, внести туда доступные цифровые значения вроде количества, динамики появления новых позиций, удаления «устаревших», корректировки стоимости. Все, что заказчик видит легко считать и собрать в единый массив для изучения (ручного или с применением «автоматики»).

Преимущества

Основной плюс применения парсинга – он заменяет человека, экономит время на сборе требуемого, ускоряет принятие критически важных управленческих решений. Одно дело посадить сотрудника для формирования таблицу вручную и другое, когда тем же займется автоматика, способная действовать круглосуточно, включая считывание по графику, по маркерам вроде появления активных действий на установленных при подготовке аккаунтах.

Среди плюсов особо выделяют:

• поддержание актуальности – парсинг поможет быть в курсе нововведений продавцов независимо от количества, быстроты изменений;
• скорость чтения – программа подготовит отчет ночью, в обед, а менеджер ежедневно будет иметь самые свежие новости о происходящем на маркетплейсе;
• гибкость параметров – утилита поддерживает все действующие сервисы, адаптируется к новым, если таковые появятся в интернете.

Заметно расширяет функционал парсера загрузка результата обработки ресурсов во «внутренний» софт. Это доступ к расширенной аналитике, автоматическому обновлению каталога продукции или аспектам, позволяющим контролировать каждый шаг конкурентов. Все, что требуется от заказчика – это составить при помощи нашего сотрудника грамотное техническое задание, где будут указаны требуемые для проекта нормативы.

Примеры

Применение продукта преимущественно обусловлено спецификой фирмы или подразделения. Везде свои задачи, включая периодичность, ценность на момент востребованности.

Типовые направления, где на основании спарсенного принимают вердикты:

• конкурентный анализ – что продают, по какой цене, как меняется ассортимент, акции, другие способы привлечения клиентов;
• структурирование каталога – какие категории, подкатегории есть у других магазинов, что в них включено;
• аудит рекламных кампаний – популярные, активно продвигаемое, отзывы и рейтинг контрагентов.

Обычно стартапы и малый бизнес отталкиваются от собранной базы для формирования собственных цен, рост-снижение с учетом праздников, других событий. Чем динамичнее предложение, тем проще конкурировать на маркетплейсе.

Как функционирует парсинг

Вкратце процедура выглядит так: вы передаете техническое задание нашему менеджеру, он уже отправляет его разработчику. Но это еще не все. Процедура состоит из нескольких этапов. Они проводятся последовательно, иначе итоги будут непредсказуемы.

Типовой перечень действий (опционально):

• Составление ТЗ. Заказчик определяет цели, что понадобится, в каком виде.
• Оценка маркетплейса. Менеджер изучает список маркетплейсов, их особенности и пр.
• Настройка алгоритма. Приложение для парсинга настраивается под задачу.
• Тестирование. Проводится пробная активация по выборке.
• Запуск исследования. Программа собирает заданное в единую базу.

Итоги, в зависимости от задачи передаются в виде файла с расширением XLS, CSV, при помощи интерфейса API, в формате JSON для автоматического сохранения в «облако» и т.д. Подробности функционала зависят от заказа, установленных критериев, применяемого ПО и еще ряда факторов.

Технические характеристики

Программные средства отличаются от ручного поиска набором критериев. Например, оперативностью оценки доступных цифровых и текстовых материалов. Приложение дает выжимку в том варианте, какой заказан клиентом.

Отметим еще параметры:

• гибкость и масштабируемость – сервису без разницы сколько ссылок считывать, сколько тысяч аккаунтов обрабатывать, все будет сделано в сжатые сроки;
• фильтрация и адаптация – пользователь указывает, какие критерии обрабатывать, включая как характеристики вроде размера и цвета, так и фразы, словосочетания;
• обход ограничений – система корректно обработает динамически загружаемые страницы и обойдет встроенную защиту вроде капчи;

Мы можем интегрировать парсер с любым софтом. От инструмента требуется поддерживать вариант таблицы, выгружаемой по завершению процесса. Чаще это CRM, чуть реже ERP и другой подобный софт, применяемый для товарного, складского учета, аналитики.

Парсеры копируют только открытое для изучения. Юридически услуга «чистая», не подразумевает взлом аккаунтов, кражу скрытой персональной и коммерческой информации, содержащейся на портале (в закрытых разделах).