Парсинг объявлений

В конкурентный анализ входит изучение объявлений, публикуемых другими продавцами. Из-за того, что в сети опубликована масса площадок, рассчитанных на рекламу, это представляет собой трудоемкую процедуру. Сейчас доступа масса ресурсов для продукции, для услуг, вакансий или же недвижимости (Юла, Авито, Циан и т.д.). Чтобы упростить сбор информации о рекламируемом другими организациями, рационально использовать парсинг.

Цели парсинга:

• оперативный доступ к свежим материалам о товарах, услугах и т.д.;
• сведение полученного в единый реестр для последующей оценки;
• экономия времени, снижение потребности в персонале.

Последнее положительно сказывается на затратах, т.к. уменьшает вложения в получение базы клиентов, поставщиков, партнеров или конкурентов. Бизнес выигрывает еще и от того, что резко возрастает скорость реагирования на «чужие» акции, выход на рынок новых игроков, уход прежних и пр.

Что собирают парсингом?

На список влияют цели, какие предстоит достичь сбором по заданным критериям.

Типовые элементы для парсинга:

• категория, где товар размещен на портале;
• название (заголовок);
• краткое и подробное описание;
• текущая цена, изменения (скидки);
• технические характеристики (габариты, метраж и пр.);
• регион, локация в городе, адреса;
• контакты продавца, ссылки на профиль;
• контент (картинки, видеосюжеты).

Еще запрашивают даты размещения, периодичность публикации конкретных объявлений, рейтинг продавцов и прочую подобную статистику. Анализ помогает найти тех, кто присутствует в той же нише, выяснить график выкладывания обновленного контента, ассортимент и иную полезную информацию.

Преимущества парсинга 

Объемы информации, которые требуется собрать из интернета для мониторинга ситуации, огромные. Такие, что пара менеджеров будут обрабатывать выжимку неделю, если не дольше. И только переход на автоматизированные средства поможет компенсировать время.

Решение обладает еще рядом плюсов:

• полная автоматизация поиска и компоновки списка с необходимым;
• «свежесть» информации благодаря обновлению сразу после появления новинок;
• подробная аналитика с фильтрацией, сортировкой по разнотипным критериям;
• хорошая гибкость, поддержка настройки под существующие платформы.

Перечисленное выражается в обработке в ограниченных временных рамках. Это самое критичное для предпринимателей независимо от направления, масштаба. Парсинг в сжатые сроки обработает тысячи аккаунтов и текстов, соберет все в удобный для чтения документ.

Примеры

Парсеры универсальны, пригодны для решения широкого спектра вопросов. Чаще их используют в узких направлениях, выбор которых определяется спецификой интересующегося сервисом отдела (маркетинг, торговля, техподдержка и т.д.).

Варианты:

• изучение конкурентов – процесс позволяет постоянно контролировать предложения, цены конкурирующих фирм буквально «на лету»;
• маркетинговые исследования – работники изучают спрос, предложение на определенные группы товаров, ценовой диапазон и т.п.;
• подборки – предприниматели собирают ссылки на профили потенциальных покупателей, контакты для последующих рассылок, обзвона.

Собранный материал будет полезен как стартапам для быстрого старта, так и для действующей фирмы, когда на результативность влияет своевременность мероприятий по внедрению программы лояльности, новых предложений.

Скопированные из сети БД свободно загружаются в CRM и другой рабочий софт. Таблицы легко форматируются в требуемый вид, перекодируются, если появилась потребность в создании целой цепочки по выгрузкам и загрузкам.

Как работает парсинг

Мероприятие предполагает пошаговое выполнение операций. Они идут друг за другом и только при последовательном «закрытии» дают ожидаемый эффект.

Основные этапы:

• постановка задания – озвучиваются и согласуются потребности, например, с какими платформами взаимодействовать, что оттуда копировать;
• настройка алгоритма – адаптация настроек под текущую структуру платформы и с учетом требований заказчика;
• тестирование – проверка работоспособности системы на выборке для оценки качества;
• копирование материала – запуск сервиса на выгрузку интересующего в указанном файле (расширение XLS, CSV и т.д.);
• передача файла – они выгружаются, загружаются в рабочие приложения, передаются ответственным.

Поддерживаются все популярные форматы вроде JSON, API, Excel и пр. Заказ возможен как по разовому договору, так и с регулярным обновлением, мониторингом только что вышедших объявлений, по мере публикации или по согласованному графику.

Технические характеристики

Программы-парсеры способны обрабатывать большие объемы. Они свободно работают с десятком и десятью тысяч текстовых, цифровых блоков. В них «автоматом» найдутся установленные фильтром слова или фразы, размеры, вес, тип питания и прочее.

В перечень также входит:

• фильтры – параметры подстраиваются под задачи, которые меняются исходя из рыночной конъюнктуры, появления идей, итогов исследования маркетологами;
• обход защиты – приложение без участия человека, самостоятельно реагируют на защитные механизмы вроде капчи;
• встраивание – интегрируемые модули выпущены под популярные CRM, ERP, подобные инструменты продажников.

Отдельно стоит выделить функционал по выгрузке картинок, видеороликов, какие часто заливают для визуализации рекламируемого. Мультимедийный контент существенно упрощает восприятие, поэтому в рекламе его применяют наравне с текстовым содержимом.