Парсинг ЛеманаПРО (Леруа Мерлен)

Компания ЛеманаПРО, бывший Леруа Мерлен, специализируется на розничной и оптовой торговле товаров для строительства, отделки и обустройства домов и квартир. Также она предлагает клиентам 60 разновидностей услуг, которые объединяют 2000 работ. В каталоге присутствует свыше 800 000 наименований, доступных для заказа онлайн.

Свыше 60% покупателей начинают знакомство с ассортиментом в онлайн. Именно там формируется потребность в покупке, возникает понимание, какую продукцию лучше брать и во сколько обойдется покупка. Благодаря перечисленному интернет-магазин этой торговой сети подходит для изучения, анализа, когда планируется запуск своих проектов.

Что такое парсинг и зачем он нужен?

Просматривать структуру, сравнивать цены, выискивать идеи вручную неэффективно, т.к. процесс займет непредсказуемый объем времени. Процедура тем сложнее, чем больше продукции размещают у себя. Трудоемкость задачи снижается, если прибегнуть к парсерам.

Технически это программные продукты, автоматизирующие сбор с https://lemanapro.ru/, бывший http://leroymerlin.ru. Что копировать, решает клиент. Главное, чтобы содержимое было открыто для чтения, т.к. подобный софт не предназначен для взлома учетных записей, скрытых разделов.

Сканирование идет по схеме из трех шагов:

• владелец задает настройки, включая собираемое;
• программа заходит на донора, эмулируя действия посетителя;
• результат сохраняется в файл.

Формат таблицы зависит от потребностей. Например, от того, какие из них поддерживает софт, куда предстоит загружать сводный реестр. Чтение проходит в однократном режиме, в графике с учетом предполагаемых цен, ассортимента и других признаков. Так, если понадобилось спарсить товарные карточки, хватит однократного запуска.

При помощи парсеров решают задачи:

• проанализировать конкурентные концепции;
• отслеживать новинки, снятое с поступлений на точки;
• актуализировать складские, магазинные остатки;
• сформировать прайс для нового интернет-магазина.

Еще этот инструмент помогает заполнять новые карточки, анализировать тренды, включая спрос на разделы исходя из сезонности. Массив сведений на Лемана ПРО впечатляющий, там найдется полезное как для таких же широкопрофильных ИМ, так и для продавцов, акцентирующих внимание на узких направлениях. Например, керамической плитке, клеях для нее.

Что парсят с крупных сайтов?

Выбор копируемого независимо от объема URL ограничен одним и тем же перечислением. Разница касается масштаба собираемого: текстов, изображений и видеороликов и т.д. Еще раз отдельно отметим, что выгрузить удастся только то, что открыто для доступа всех посетителей. Сделать полную копию при помощи парсера не выйдет.

Товар

Первое, что интересует – это наполнение товарных страничек. Они гарантируют информирование покупателей, поисковое продвижение, улучшение пользовательских факторов и еще ряда критериев.

Базовые моменты:

• название и описательную часть;
• стандартная или текущая, акционная цена;
• технические параметры, спецификации;
• фотографии, видеоролики;
• отзывы, рейтинг.

Иногда запрашивают артикул (код товара), ссылки из блока рекомендаций, аналогичных позиций, сопутствующих расходников, аксессуаров. Помимо номенклатуры, скачивают историю брендов, изготовителей.

Клиентов интересует, по каким ключам продвигаются конкретные страницы, как оформлены Title и Description, заголовки H1 и т.д. Такие базы востребованы у маркетологов, сеошников, работающих на раскрутке в поиске, запуска рекламных кампаний.

Категории и подкатегории

Для продвижения важно наполнение категорий всех уровней. Там размещают материалы, куда включены общие запросы, например, «обои виниловые», «шпатлевки». Приставки типа «купить», «заказать», «доставка» придают контенту продающий характер, повышают релевантность в сравнении с «пустыми» по смыслу копиями, статьями из блога.

Парсят:

• название раздела;
• краткое и полное описание;
• количество номенклатуры внутри блока.

Еще актуально: внутренняя перелинковка, отзывы, вопросы-ответы, рекомендации по замене на аналогичную продукцию. Перечисленное умеют выгружать парсеры, запущенные с подходящими для пользователя параметрами.

Скидки и прочие «магниты»

Основной инструмент маркетолога для повышения продаж – акции, бесплатные плюшки, например, «доставка в подарок» или «бонусы на покупку «вариант». Чтобы не прогадать с предложением и хотя бы быть на одной волне с крупными игроками, есть смысл отталкиваться от готовых идей.

Парсер поможет собрать:

• названия мероприятий;
• сроки действия льгот;
• списки «участников»;
• размер снижения стоимости.

Возможен просмотр с неограниченным охватом критериев, если они публикуются с привязкой к карточкам, разделам или выделены отдельно. Понимание, когда кто и что запустил упрощает реагирование на действия «коллег».

Юридические аспекты парсинга

Предлагаемое решение по парсингу учитывает действующие законы. Формально он предназначен для «разведки», выяснения того, что продавцы хотели бы сохранить в тайне. Отчасти из-за того, что они тратили деньги, иные резервы на составление стратегии развития.

Чтобы избежать привлечения к ответственности, соблюдайте правила:

1. Заранее изучайте условия использования контентом, опубликованным на доноре. Сюда входят предупреждения, что владелец не позволяет копировать при любых обстоятельствах, когда обязательны ссылки на автора и т.д. Парсинг разрешен, если речь не идет о контенте, защищенном авторскими правами, представляющим коммерческую тайну, регулируемом законом «О защите информации».
2. Сканирование выполняют в таком режиме, чтобы не нарушать функционирование источника. Слишком частые запросы замедляют или приводят к временному отключению домена, если таковые условия предоставляет хостинг-провайдер. Чтобы не возникло проблем, стоит следовать инструкциям robots.txt, настраивать интервалы, которые будут максимально соответствовать поведению реального пользователя.
3. Собирайте только общедоступное, открытое для любого посетителя. При этом соблюдайте авторские права, например, перед публикацией переделывайте тексты до высокого уровня уникальности, минимум 70-80%, создавайте собственный фото-, видеоконтент. Приводите источник, если характер содержимого не позволяет менять его без изменения восприятия.

При оценке юридических рисков отталкивайтесь от норм закона ФЗ-152. Например, это относится к отзывам, оставленным людьми, когда приведены настоящие имена. То же относится к контактам покупателей.

Практическое применение парсинга: кейсы

Приведем примеры, вроде сбора того же прайса упрощающего содержание интернет-магазина, снижающего нагрузку на персонал, затраты времени.

№1. Создание сервиса мониторинга цен

Первый пример – как поставить на поток отслеживание ценовой политики конкурирующих сайтов. Основой решения станет парсер, который будет по заданному графику сохранять выгруженное в сводную таблицу согласованного формата.

Особенности:

• парсинг предоставляет массив, применение которого зависит от пользователя;
• создаваемые файлы обычно загружают в корпоративный софт для формирования отчетов;
• перечень выгружаемого допускается корректировать в любой момент, по желанию.

При грамотном подходе заказчик получает общую картину, отслеживает динамику за счет диаграмм и графиков, отчеты в разрезе периодов, их сравнения для оценки результативности маркетинговых мероприятий, своих и конкурентных.

№2. Автоматическое наполнение контентом

Второй вариант столь же популярен, как приведенный выше – автоматизация копирования описательного контента: технических характеристик, преимуществ, других сведений, позволяющих объективно оценить номенклатуру.

Типовой алгоритм:

• Программа копирует содержимое донора в единую базу.
• Потребитель при помощи ИИ повышает уникальность текстов.
• Еще один инструмент «автоматом» публикует новое уже у себя.

Парсинг поможет сэкономить время, повысит качество контента, улучшит динамику обновления синхронно с поставщиком. Такой подход актуален как при работе с оппонентами, так и автоматической публикации на едином ресурсе прайса от нескольких производителей.

№3. Анализ сезонности спроса

Планирование закупок, анализ затрат на аренду складов, транспортные расходы – все это зависит от того, насколько точно руководитель представляет ситуацию. Чтобы упростить мониторинг, пользуйтесь парсерами.

Программа поможет в следующем: предоставит динамику наличия интересующего у основных соперников, включая лидеров отрасли, выделит тренды, с учетом сезонности. Еще будут доступны складские объемы, на уровне магазина и центрального склада.

Заключение

Кратко подведем итоги. Благодаря парсингу бизнес получает толчок для развития практически без вложений в аудит рынка, изучение конкурентной среды. Все, что требуется, это точно определить задачу, реестр собираемого и проанализировать результат. Чтобы управлять интернет-магазином с хорошей отдачей, прибегните к парсерам. Начните внедрять их сегодня и уже завтра появятся объективные признаки роста прибыльности.