Парсинг DNS

Запуск стартапов для торговли бытовой техникой и электроникой через E-Commerce, собственный интернет-магазин, представляет собой сложную задачу. Причина в присутствии на рынке сильных игроков вроде торговой сети DNS. Несмотря на акцент компании на оффлайн-точках, онлайн-ресурс компании предлагает покупать, не выходя из дома, с доставкой в ближайший магазин или даже на дом. Конкурировать с такими продавцами сложно.

Ситуация станет проще, когда на личном ресурсе преобладает номенклатура, популярная у сетевых фирм. Решить такую дилемму проще всего парсингом ассортимента, других полезных для маркетинга показателей. Вручную собирать нерационально, т.к. все меняется динамично, а бизнесу требуется знать, когда и что происходит: какие акции запущены, что было завезено на склады и т.д.

Что такое парсинг и зачем он нужен?

Разъясним подробнее, почему предпочтительнее прибегать к программам-парсерам. Трудоемкость ручного копирования велика. Пока менеджер составляет таблицу вручную, каталог обновится и скопированное окажется неактуальным. А ведь реестр еще предстоит изучить, отфильтровать по выбранным критериям, удалить малоинтересное и т.д.

Парсеры работают по следующему принципу: пользователь указывает, что понадобится и нажимает кнопку считывания. Программные продукты способны функционировать круглосуточно, в том числе с периодической модернизацией БД. Копируется только открытый для пользователей контент. Это название, цена и описание, включая технические параметры.

Преимущества парсинга:

экономится время, дорогостоящий ресурс для предпринимателей;
автоматизируются процессы оценки маркетинговых критериев;
поддерживается достоверность, информационность.

В качестве результата повысится конкурентоспособность. Ресурс получится наладить на отражение предложений, аналогичных магазину ДНС. Скидывать в той же степени мало у кого получится, зато легко реагировать с выставлением выгодных фокусов. Например, объявить скидки на бренды, которые у конкурента стоят дороже.

Решение интересно не только маркетологам. Те при помощи парсеров мониторят прайсы, отслеживают наличие, в том числе популярных моделей на конкурентном сайте. Есть и другие миссии, выполнение которых упростится:

анализ отрасли цифровой техники, т.к. парсер одинаково обработает любой интернет-магазин, составит сводную выписку и пр.
поиск поставщиков, торгующих по стране, в фокусных для заказчика регионах, где маржинальность одних и тех же позиций выше, чем в других;
создание аналитических отчетов, например, перед открытием стартапа, на этапе составления плана раскрутки, корректировки стратегии развития.

Все, что остается пользователю, это задать правильные настройки и подождать завершения работы программы-парсера. Как будут выглядеть ведомости, зависит от заказчика. Фильтрация по любым факторам, поддержка загрузки в учетный софт, дополнительная обработка для наглядности – все это доступно независимо от объемов скачиваемого из сети.

Что парсится на сайте ДНС?

Рассмотрим ключевое, что парсят с интернет-магазина DNS. Подход к наполнению магазина за счет автоматизации процессов популярен, так что с другими продавцами схема обработки будет аналогичной, за небольшими преобразованиями.

Сведения о товарах

Первый шаг в создании и оптимизации интернет-магазина, торгующего электроникой, заключается в наполнении страниц и категорий контентом. Трудоемкость процедуры грандиозна, еще выше, чем ручная подготовка таблиц.

Парсингу доступно открытое для чтения:

Название номенклатуры.
Его описание, характеристики.
Фотографии, видеоролики.

Еще представляют коммерческий интерес отзывы покупателей, оценки (рейтинг). Перечисленное становится основой поискового продвижения, работы над узнаваемостью бренда и наименования ИМ. Главное, уникализировать контент, а не копировать его напрямую.

Текущие цены

Маркетологам надо понимать, что и сколько точно стоит «здесь и сейчас». Искать каждую позицию нерационально ввиду динамики спроса. Выгоднее получить пакет цифровых критериев, привязанных к номенклатуре, проанализировать его при помощи фильтров, сортировки. И уже на основании таких выкладок принимать решения о предоставлении скидок или каких-то других плюшек вроде бесплатной доставки.

Если работа ведется по нескольким регионам страны, будет интересно изучить динамику по ним в один и тот же период. Спрос в Москве обычно отличается от того же СПб или Воронежа, Екатеринбурга. Это влияет на ценовую политику, маркетинговые мероприятия. То же относится к разным категориям потребителей: B2B, B2C и пр.

Наличие

Высокий спрос возникает «сам по себе» из-за популярности модели или его стимулируют хорошей доступностью. В любом случае он приводит к молниеносному опустошению складов. И вот тут самый удобный момент для выхода с собственными идеями, если такая же номенклатура еще есть на остатках.

Парсерами снимают:

наличие на удаленных складах;
присутствие остатков в оффлайн-магазинах;
ожидаемая дата поступления на точку.

Понятно, что считается только опубликованное, гарантии достоверности этому отсутствуют. Но это все равно уже готовая матрица, от которой проще отталкиваться, чем от предположений. Если на сайте присутствует описание брендов, стран производителей, их программа также скопирует.

Практическое применение парсинга: кейсы

Приведем несколько примеров, как сбор того же контента упрощает содержание интернет-магазина, снижает потребность в персонале и затратах своего времени.

№1. Мониторинг цен конкурентов для динамического ценообразования

Тестируется гипотеза, что предложение на 5% дешевле, чем у крупного продавца, позволит увеличить количество покупок на 20%. Чтобы реализовать у себя такую идею, прибегают к разным способам: мониторят и меняют цены на своем сайте, парсят конкурентов и также «руками» корректируют свои цифры. Есть третий вариант – подключить парсер и настроить чтение по тем пунктам, которые попали под переоценку у других.

Особенности:

легко придерживаться динамики корректировок;
открыт доступ к аналитике в разрезе любых групп, категорий;
есть возможность настроить создание нужных «докладов».

Последнее означает, что учетная программа сформирует сводку, как повлияла идея на результаты, произошел ли рост количества продаж, вырос ли уровень прибыльности по сравнению с предыдущим периодом. Такой способ аудита удобен для A/B-тестирования гипотез, по-отдельности и совокупно.

№2. Анализ ассортимента для выявления трендов

Поставлена задача: синхронизировать прайс с магазином-донором, чтобы следовать одинаковым трендам с крупным розничным поставщиком. Это позволит предлагать покупателям хорошо разрекламированный конкурентом продукт: ноутбуки, телевизоры, прочую технику. Остается следить за стоимостью и вовремя корректировать ее.

Подробности:

настроить программу так, чтобы она периодически, например, раз в сутки считывали раздел новинок и копировала обновления в сводную табличку заказчика;
по мере апгрейда таблицы уточнять перспективы завоза, предложения тех же моделей, что появились у «коллег», их себестоимость, расходы на доставку;
корректировать списки самому или «автоматом», чтобы новинки сразу же появлялись и у себя.

Подход интересен тем, что бюджет на рекламу ниже, чем если бы владелец решил раскручивать новые бренды самостоятельно. Подстроиться под «поднятую волну» дешевле и проще, чем пытаться раскачать ситуацию «с нуля».

№3. Автоматизация заполнения карточек товаров

Планируется публикация нового ИМ или реорганизацию действующего. Карточки рекомендуется заполнять сразу, чтобы они обрели информационность, помогали продвижению в поиске. Вручную выполнять такие операции затратно, поэтому рациональным решением становится парсинг.

Особенности:

копировать «один в один» допустимо только технические характеристики;
текстовый и графический, видеоконтент желательно уникализировать перед публикацией;
структуру заполнения лучше сразу сделать аналогичной сайту-донору.

Если автоматизировать процесс, в том числе создание уникальных текстов при помощи ИИ, тогда затраты на поддержание работоспособности магазина будут снижены в 3-5 раз. Качество раскрутки в SEO возрастет до 10 раз, станет проще выйти в ТОП органической выдачи.

Заключение

Подведем итоги. Парсинг интернет-магазинов дает толчок развитию в том же направлении, куда стремятся лидеры, ставит перспективы прибыли на одну ступеньку с ними. Чтобы повлиять на результативность дела, прибегните к удобному инструменту подготовки показателей, парсерам. Начните внедрять их уже сегодня и уже завтра появятся объективные признаки ближайшего роста прибыльности.